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双色球基本走势图彩票大赢家:行業增速三年來首度回升 國產奶粉又“?!逼鵠戳?!

登尼特行業信息——行業增速三年來首度回升 國產奶粉又“?!逼鵠戳?!
更新日期:2018-2-28 11:35:27    來源:2019年双色球走势图 www.wwpwo.icu瀏覽次數:1358次

2019年双色球走势图 www.wwpwo.icu 在2008年三鹿奶粉事件之后,國產奶粉市場份額多年來持續下滑,在配方注冊制等新監管政策、消費升級及全面二孩政策利好下,這一局面正在得到扭轉,數據顯示,2017年國產奶粉增速最近3年來首度回升。在此背景下,近日包括澳優乳業、君樂寶乳業、飛鶴乳業等國產奶粉企業紛紛宣布上調2018年銷售目標。

多家乳企調高今年銷售目標

歐睿國際的數據統計顯示,2008年之后,國產奶粉市場整體呈現下滑趨勢,尤其是在2015年和2016年,行業增速一度下落至-2%和-4%,呈現負增長的態勢;而2017年,國產奶粉行業增速調頭增長恢復至8%。

中國奶業協會會長高鴻賓表示,“從2009年開始的整體退坡,到2014年跌入歷史谷底之后,國產嬰兒奶粉已經開始回暖,這種趨勢還將延續。”而隨著國內奶粉市場的回暖,奶粉企業紛紛上調2018年的業績目標。

在日前舉行的飛鶴乳業戰略成果暨品牌煥新發布會上,飛鶴乳業總裁蔡方良公布了2017年的成績單:2017年高端銷售增長超200%,整體增長超過60%。他同時發布了2018年戰略目標:全年營收突破100億元。

“對于嬰幼兒奶粉而言,百億營收是一個關鍵門檻,這對于打破國產奶粉原有市場格局具有重要意義,飛鶴更有信心引領國產嬰幼兒奶粉進入營收百億的大發展時代。”飛鶴董事長冷友斌表示。

日前,君樂寶發布的數據顯示,2017年集團銷售收入增至102億元,順利達成預定戰略目標,在過去五年中,實現了從20多億元到突破百億的跨越,旗下奶粉、低溫、常溫、牧業的四駕馬車全面發展。其中,君樂寶奶粉全年收入突破25億元,同比增長108%,明星產品增長超過300%。君樂寶副總裁劉森淼對南方日報記者表示,“君樂寶乳業今年將進一步重點發展奶粉業務,并將原計劃40億元銷售目標進一步上調至50億元。”

嬰兒奶粉市場紅利期即將過去

在業內人士看來,盡管國產奶粉行業銷售額重拾增長,但整體行業尚難言樂觀,中國嬰兒奶粉市場的紅利期即將過去,市場將進入新的競爭階段。

尼爾森公布的數據顯示,截至2017年9月,中國本土廠商的市場份額占比雖有上漲,但仍只有28.5%,而外資品牌的比例高達56.2%。海關數據顯示,2017年全年我國進口嬰幼兒配方奶粉29.6萬噸,同比增長33.7%。

乳業高級分析師宋亮表示,從消費總量來看,受二孩政策影響,近幾年中國出生率總體維持在較高水平,且已經達到峰值,2020年以后將面臨人口明顯下降。目前,一、二線市場消費總量基本飽和,競爭處于零和階段,三、四線市場退出品牌市場份額不足10%,奶粉新政給予本該退出市場的企業以更大希望,甚至一些人不惜壓上身家,所以未來兩年三、四線市場將面臨以提升集中度為核心的,“大吃小、強吃弱”的絞殺,市場競爭環境仍不容樂觀,2019年上半年就可以看到一些已經通過配方注冊企業和品牌退出市場。

宋亮表示,中國奶業市場品牌依然眾多、國內產能依然龐大。由于跨境購進一步影響以及寬松政策,未來三年,只能依靠市場自身來提升行業集中。他建議奶粉企業,一是要逐步從過去的渠道推動型向品牌教育型轉變,加強品牌消費者教育,樹立“匠人精神”,開展多種形式的媽媽教育;二是有效進行產能轉移,加快拓展新業務,以技術研發為核心,實現從單一嬰幼兒奶粉生產向多元營養保健食品企業調整;三是針對中小企業要做優做精,專注嬰幼兒,加快產品升級,提升品質;四是忠告那些還要繼續上馬建廠的投資方和企業,從現有產能企業里尋找合作,而不是為了獲得三個奶粉配方系列再去投資建廠,因為未來投資風險已經很大。南方日報記者 趙兵輝

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